原油的杠杆 当“吃谷人”买“谷子”、在线上下单找“树洞”、看一场演唱会脱口秀…… “情绪消费” 买的是愉悦和放松
业内分析原油的杠杆
引起消费者共鸣
情绪消费受热捧
“情绪消费”或将成为今后一个时期新的消费热点。情绪消费为什么受到热捧？
据了解，情绪消费与传统的功能型消费和悦人型消费不同，是一种能引起消费者共鸣的消费形式，强调的是“悦己”，即购买能带来个人快乐的产品，反映了年轻消费者对自我的关注。
“情绪消费”可分为三类。第一类是通过购买具有复古感、怀旧感的商品，如拍立得、参加演唱会等，引发情绪共鸣的emo消费；第二类是追求平复情绪、助眠的商品和服务，如冥想课程等chill消费；第三类是以疗愈、冥想、手工DIY为代表的线下新业态，是一种满足消费者对内心愉悦和满足的追求的体验类消费。
“情绪消费的兴起，反映了年轻一代消费者对情感满足和精神享受的强烈需求。”青年创业导师陈以军表示，随着社会竞争的加大，年轻人面临学业、工作等多重压力，需要通过消费来获得情绪释放和心理补偿。购买解压玩具、订阅“叫醒哄睡”服务甚至下单“失恋陪伴”等虚拟商品，都成为年轻人缓解压力、寻求心灵慰藉的方式。这种消费行为不仅满足了物质需求，更提供了情感上的陪伴和愉悦。
“情绪消费的流行也与社会文化和消费观念的演变密切相关。”陈以军认为，从传统的符号消费到如今的情感消费，消费者越来越注重产品和服务带来的情感体验。这种转变不仅反映消费者对生活品质和幸福感的追求，也体现了社会整体价值观的演进。
某咨询公司商品战略顾问总监潘俊也指出，当下年轻人“不惜重金”的情绪消费背后，主要原因包括追求情感满足、缓解压力以及社交需求等。“他们愿意花费大量金钱购买毛绒玩具、动漫周边，是因为这些能够给他们带来情感上的安慰和陪伴，帮助他们缓解压力，同时也成为他们与朋友之间的社交媒介。”
情绪消费市场
成商家追逐“新风口”
情绪本身看不见摸不着，一旦从心理价值转变为市场价值，就变成可以通过价格度量的商品，成为商家追逐的“新风口”。天眼查专利数据显示，目前市场上与“情绪”相关的专利超过3700项，表明企业越发重视对情绪价值市场的挖掘。
“情绪消费是一种新型消费模式。”创新创业导师周迪指出，情绪消费带动相关产业链的发展，尤其是与养宠、美食、疗愈、演唱会等相关的产业。这不仅创造了更多的就业机会，还促进了技术创新和产业升级。“对消费者而言，通过选择适合自己的情绪消费产品和服务，可以更好地满足自己的情感需求和精神需求，从而提高生活质量。”
《2024年情绪经济消费人群洞察》报告指出，养宠、游戏、疗愈、美食、旅游、演唱会等情绪消费场景日趋多元，情绪经济在多领域迸发出巨大的潜力。
盘古智库高级研究员江瀚认为，情绪消费的兴起，反映了年轻人消费态度的变化，不仅形成了独特的情绪经济产业，更深刻地影响着当下及未来的消费市场、产品供给与竞争格局。
从线上虚拟服务到线下体验活动，消费者对情感体验的追求正在重塑消费市场的格局。“情绪消费为文化创意产业提供了广阔的发展空间。”江瀚认为，企业和商家应针对年轻人的消费态度和趋势变化，通过大数据分析和市场调研精准了解需求，加强产品创新与研发。同时，要注重品牌建设，加强情感共鸣和认同。
在潘俊看来，未来的情绪消费市场可能出现更多个性化、情感化产品。同时，消费者对于情感满足的需求也将越来越强烈。此外，消费者也可能会更加注重与产品之间的互动和交流，从而获得更加深刻的情感体验。
行业观察
确定法律边界
避免风险纠纷
情绪消费是一种新兴的消费现象，其在激发市场活力的同时，也面临消费品市场监管的缺失，对服务提供者的专业能力和伦理规范没有明确的规定和要求，从而出现一些问题和漏洞，如泄露消费者隐私、提供不正当服务、不合理收费等不良现象。
因此，这一新兴领域还需正确引导和规范发展，确定法律边界，规范行业标准，建立有效的投诉和预警机制，避免可能存在的市场风险和消费纠纷。
另外，需求端和供给端也衍生了一些问题。对于消费者而言，需要正视非理性消费问题。在某些情况下，消费者可能会受到广告宣传、社交媒体等的影响，购买一些并不需要的产品或服务，导致浪费和不必要的经济负担。商家方面，则存在盲目跟风的问题。在某些情况下，商家可能会为了追求短期利益而跟风推出一些并不适合市场需求的产品或服务，导致资源的浪费和市场混乱。此外，供应不足也是一个问题。由于情绪消费需求不断增长，供应端可能面临资源短缺、产能不足等问题，导致消费者无法及时获得所需的产品或服务。
基于这些现状，商家应该注重产品质量和服务水平，提供符合市场需求的产品和服务。同时，商家还应加强市场调研和数据分析，了解消费者的需求和偏好，以更好地满足市场需求。同时，消费者也应增强辨别能力，理性消费虚拟商品，注意在消费过程中保护个人信息和隐私。部分情绪消费往往是虚拟的温情服务原油的杠杆，消费者不应过度依赖。在现实生活中加强社交活动和人际交往，才能更好地满足自身的情感需求。